美国迪士尼乐园上季度入园率下跌要靠星战园区找回消费者
尽管上一季度迪士尼的乐园与度假区业务增长良好，不过美国本土的迪士尼乐园却面临入园率下降的问题。 据华特迪士尼本周披露的2019年第三财季（3月31日至6月29日）及前九个月财报，主题乐园、体验及消费品部增长7%达到66亿美元，实际营收增长4%至17亿美元。其中消费品的增长主要来自于迪士尼的商品授权和零售业务，其中《玩具总动员》、《复仇者联盟》系列授权商品销量良好——二者在2019年都有新电影上映；一定程度上抵消了《星球大战》系列商品授权收入的下跌。 不过全球的各迪士尼乐园在上财季则表现不一。由于门票均价提高以及复活节假期的影响，巴黎迪士尼上季度实际营收有所增长，抵消美国本土迪士尼乐园入园率和实际营收的下跌。本季财报并未提及中国区两个迪士尼乐园的成绩，不过在上一季度财报中他们曾提及，香港迪士尼乐园的高入园率和乐园酒店高入住率推动了主题乐园及度假区业务的增长，而在上海迪士尼，门票钱和人们在园内的支出都变高了。 在不久前投资者电话会中，迪士尼全球CFO Christine McCarthy表示，上个财季美国本土两个迪士尼度假区的入园率下降3%，不过消费者在园内花的钱更多——人均门票及乐园内支出提高了10%。加州迪士尼乐园入园率下跌与年卡用户入园率的下降有关，而奥兰多迪士尼乐园入园率下滑，则是因为消费者在等着8月底全新的星战园区开幕后再到访。 目前来看，迪士尼对已经开业的全新星球大战主题园区充满期待。今年5月31日，迪士尼”星球大战：银河边缘“主题园区正式在加州迪士尼乐园开幕，而位于佛罗里达州奥兰多的迪士尼乐园也将于今年8月29日正式开业。 这个占地14英亩的新园区是迪士尼乐园史上规模最大的主题园区，我们曾在其未开园时独家报道过这个新园区的一些细节：比如有首次发售的可口可乐联名款星球大战主题饮料，新增的两个大型游乐项目“千年隼号：义军走私者航程（Millenium Falcon: Smugglers Run）”和“星球大战：抵抗组织崛起（Star Wars: Rise of the Resistance）”都有沉浸式且科技含量极高的体验。 从目前的反馈来看，星球大战园区反馈良好，“千年隼号：义军走私者航程”已成为乐园内最受欢迎的游乐项目之一。迪士尼表示，希望下一季度美国的两个星球大战园区能带来更高的入园率和乐园回头客。 事实上，星球大战如今的确是迪士尼盈利能力最强的IP之一。 财富杂志估计，综合了票房、周边商品、电子游戏等各项周边，星球大战的商业价值已经超过007系列和哈利·波特。今年底即将上映的《星球大战9：天行者崛起》被不少粉丝认为将是“天行者”家族故事三部曲的最终章，也是迪士尼影业下半年的重头戏之一，势必将带起一波星战热潮，推动其乐园星战主题园区和商品授权收入的增长。
